In questa data, dunque, si chiede lo spegnimento dell’illuminazione di monumenti, piazze, vetrine, uffici, aule e private abitazioni. L’iniziativa prendere il nome dai celebri versi di “Mattina” di Giuseppe Ungaretti (“M’illumino / d’immenso“). La campagna, lanciata a livello nazionale dai microfoni di Radio 2 Rai, invita a ridurre al minimo il consumo energetico, spegnendo il maggior numero di dispositivi elettrici non indispensabili. Inizialmente la campagna era rivolta ai soli cittadini, ma è stata accolta con successo dapprima a livello locale, con adesioni da parte dei singoli comuni, ed in seguito dalla Presidenza del Consiglio dei ministri con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente.