Serravalle Designer Outlet presenta “BACK2BACH” giovedì 29 settembre dalle ore 18.30 al Parco Ravizza di Milano. Un grande evento per inaugurare la nuova opera di urbanismo tattico “La città della Moda”, firmata dallo street artist Luca Font, con lo speciale dj set di Boss Doms e Valentina Pegorer.

L’importante opera di riqualificazione, ideata e prodotta da McArthurGlen Serravalle Designer Outlet, si inserirà nello spazio urbano dialogando con il contesto e con gli elementi architettonici presenti, donando così all’area un nuovo look contemporaneo.

L’artwork sarà caratterizzato da un linguaggio visivo a base di forme geometriche e colori saturi e verrà applicato alla pavimentazione di via Bach, la via pedonale interna a Parco Ravizza che collega via Vittadini a via Bocconi. In questo modo, chi si troverà a passeggiare lungo la via verrà catapultato in uno scenario colorato ed immersivo.  

Con l’opera “La città della Moda” Luca Font cerca di offrire una prospettiva attuale e consapevole del contesto ambientale che la ospita, re-interpretato grazie ad un ribaltamento dimensionale e semantico, e sintetizzato attraverso un sistema di linee rette e forme irregolari.

Le geometrie disegnate dall’artista si muovono oltre lo spazio finito che fisicamente le contiene, accogliendo alcuni angoli della città di Milano all’interno di via Bach ed estendendo i confini del parco proprio verso le aree urbane, con la creazione di una nuova armonia intangibile e perfetta.

La zona scelta per l’installazione è quella di Parco Ravizza, uno dei principali polmoni verdi del Municipio V, frequentato da un pubblico variegato composto da studenti, lavoratori e famiglie, grazie alla presenza di poli universitari come il campus Bocconi o lo IED Moda, business center come il centro Pompeo Leoni, e rinomati food district come il quartiere di Porta Romana.

Contestualmente alla decorazione della via, l’opera di riqualificazione prevede l’installazione di un’area di workout inclusiva, messa a disposizione di tutti gli appassionati di fitness all’aria aperta, sull’isola di sosta sul lato di via Bocconi. L’area sarà equipaggiata con un set di 8 attrezzi differenti, di cui 2 accessibili da diversamente abili, con una capienza massima di 14 persone simultaneamente.

L’importante riqualificazione del Parco Ravizza è stata invece fortemente supportata da Serravalle Designer Outlet e si inserisce nel più ampio percorso di collaborazione tra McArthurGlen e le amministrazioni locali dei territori e delle città a cui il Gruppo è vicino. Negli scorsi mesi, ad ulteriore testimonianza, McArthurGlen ha contribuito ad un altro progetto di riqualificazione urbana nella città di Padova, in particolare in Piazza del Volontariato.

Con questa collaborazione, il rapporto tra McArthurGlen ed il fenomeno della street art trova un ulteriore sviluppo dopo le esperienze con Jorit, un’opera raffigurante Frida Kahlo esposta a La Reggia Designer Outlet successivamente donata a Medici Senza Frontiere e #Amoretcura del peruviano Carlos Atoche, un eco-murales realizzato nel quartiere romano della Garbatella, interamente sostenuto da Castel Romano Designer Outlet.

L’intervento urbanistico di Parco Ravizza sarà inoltre raccontato all’interno dello stesso Serravalle Designer Outlet, con una mostra fotografica che mostrerà le giornate di lavorazione e l’artwork ultimato.

Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Jungle, un’agenzia milanese indipendente, specializzata in attivazioni urbane creative e campagne di comunicazione non convenzionale.