Mi sono interessato personalmente ad un caso citato su “Millionaire” qualche settimana fa:

Mirko Rosa, conosciuto come MirkOro.
Imprenditore Lombardo proprietario della catena Affari d’oro e MirkoOro, il suo modello di successo in epoca di crisi è oramai un caso d’interesse nazionale.
Il suo asso nella manica? La comunicazione.
Per chi non lo conoscesse, vi racconto di come, di fronte al rifiuto delle poste di effettuare un prelievo sul suo conto a causa della mancanza di liquidi in cassa, Mirko Rosa, innervosito, abbia infierito fisicamente sugli oggetti dell’ufficio postale (monitor, stampanti…), minacciando il direttore che sarebbe entrato in Hammer, sfondando la vetrina, se quest'ultimo non avesse provveduto a farlo prelevare….. Successivamente, Mirko Rosa dichiara: “Se non mi avesse fermato il mio bodyguard, avrei fatto di peggio”.
O di quando, a Legnano, lasciando la propria Ferrari Bianca nello stesso punto dove aveva parcheggiato, indenne da multe il suo Ferrari nero, l’ormai celebre Mario Balotelli, l’imprenditore lombardo si è visto multato per divieto di sosta e ha dichiarato: “Il Sindaco dovrebbe prendersi cura dei suoi cittadini”.
Tutte queste notizie, e molte altre, si possono trovare sui giornali locali e su internet.
Tante persone, accecate dal pregiudizio verso i suoi atteggiamenti, non riescono a vedere la complessità della macchina della Pubblicità!
E’ vero, da una parte è facile accanirsi verso gli atteggiamenti poco morali dell’imprenditore ma, dall’altra, è facile comprendere come tutto questo sia fonte di gossip e gli permetta di finire continuamente sotto i riflettori, a volte al centro di accesi dibattiti, ma sempre al centro dell’attenzione.

Questo modello di marketing, chiamato Personal Branding, di fatti è conosciuto con ben altri stili: vediamo il caso Giovanni Rana di cui tuttora, ogni volta che mi capita di mangiare un raviolo di una sua confezione, mi piace immaginare sia fatto a mano da Giovanni Rana in persona….

O Roberto Carlino, Immobildream, con il claim “Parola di Roberto Carlino”.

Nel caso che vi sto proponendo, dubito la reazione di Giovanni Rana nel mentre con il matterello cerca di sfondare le poste...

L’ultima trovata Di Mirko Rosa è stata quella di farsi realizzare una canzone per pubblicizzare i suoi negozi, cantata da Mr. D. Egocentrico; il titolo non vi stupirà, ormai, scoprire sia “MirkOro”. 
Incuriosito, sono stato presente alle registrazioni del video, dove ho potuto conoscere di persona Mirko Rosa e i suoi grossi bodyguards, vere e proprie persone di fiducia, e i collaboratori che hanno a che fare con l’imprenditore ogni giorno, sottolineando aspetti che non avevo mai considerato e che nei giornali di “gossip” non si leggono.
Ovvero, di come Mirko Rosa si occupa dei suoi ragazzi, di come ascolta il parere dei giovani e di come sia giusto ed intransigente. Non fa sentire i suoi dipendenti parti superflue di un grande Franchising, ma li rende protagonisti della crescita, stimolando in loro la voglia di migliorare ogni giorno.
Ci riesce davvero; lo vedo nello sguardo di chi gli sta vicino… lo percepisco da come lavorano i suoi dipendenti.

E allora, è qui che chiusi il cerchio...
“Quando la comunicazione diventa un fenomeno aziendale”

La comunicazione, intesa non solo come Pubblicità, che definirei comunque parte diabolica di questo metodo, ma anche come la capacità di comunicare e raggiungere ogni dipendente in maniera efficace all’interno della propria azienda.

Di questa esperienza mi rimane, comunque, l’idea che poche persone saprebbero cavalcare tale onda come lui, senza cadere. Voi cosa ne pensate?

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